来源于资本深潜号 作者陈嘉懿 编辑袁畅
三国演义中，虎牢关前，刘关张“三英战吕布”，是不朽的名片段。
转眼间，在公募资管市场，出现了类似的场面：
群银（行）战蚂蚁。
9月13日晚间，基金业协会披露了2024年上半年公募基金销售保有规模数据。
结果令人大跌眼镜。
仅仅半年之间，蚂蚁基金公司在基金销售市场的“地位”就从和几家全国性银行“缠斗”，变成了断层第一。
与此同时，招行、天天基金、兴业银行、基煜、京东、华泰、中信证券等渠道和三方代表机构展开激烈竞争，维护各自圈层中的领导地位。
基金销售市场的格局，又处在新一轮洗牌的前夜。
口径发生变化
由中国基金业协会发布的公募基金销售保有数据，历来是中国基金销售机构实力排行的“金标准”。
但该数据此前已有近半年未披露了。
9月13日晚间，协会突然重启相关数据披露，并且调整了若干数据发布口径。
尤其是新纳入股票型指数基金保有规模口径，令人耳目一新。
即使在A股的表现或不及预期的情况下，领跑者也能发现突破点，非货保有规模前十名相比2023年年末相近统计口径数据，有8家出现增长。
蚂蚁成了“三冠王”
协会数据显示，2024年上半年度，在基金销售机构公募基金销售保有规模的三项排名中，蚂蚁（杭州）基金销售有限公司（以下简称蚂蚁基金）均获得了冠军。
而且，在每项排名中，蚂蚁都是遥遥领先。
具体来说，在权益基金保有规模、非货币市场基金保有规模、股票型指数基金保有规模方面，蚂蚁基金分别以6920亿元、13512亿元、2647亿元，成为了绝对的领跑者。
蚂蚁的保有量和相关排名中的第二名，分别多出2244亿元，4892亿元，1734亿元。
突然出现的巨大优势，简直要让人怀疑，蚂蚁在之前有意隐藏实力。
招行成为“追赶者”
尽管蚂蚁很强大，作为银行销售公募产品的“带头大哥”，招行依然在奋力出击、抵挡蚂蚁的攻势。
在非货基金销售领域，招行年中的保有规模为8620亿元，相较年初增长了885亿，增长额仅次于兴业银行，甚至高于蚂蚁同期。
但在权益基金方面，2023年4季度，招行还是“股票+混合公募基金”保有规模的全市场第一。但在2024年中，这个数据口径被取消公布。
取而代之的是2024年上半年，新出现的“权益基金保有规模”，这个指标上，蚂蚁基金已经比招商银行要多出2244亿元（超出比例约50%）。
不过令人疑惑的是，在2024年如此谨慎的市道里，蚂蚁是如何在半年内增加出2244亿元的权益基金规模的？
而这个时候回看，今年7月8日，招商银行行长王良在 “2024财富合作伙伴论坛”上宣布，招行坚定不移推进财富普惠，代销公募基金将全面实施买入费率一折起的举措。
似乎应该对招行的应变和战略，有了更多的认知。
国寿、平安等逆势挺进权益
在权益基金保有规模方面，业内有10家机构存量规模过千亿。
除了前述的蚂蚁基金和招商银行外，天天基金、工商银行、建设银行进入行业前五名。
中国银行、交通银行、中信证券、农业银行、华泰证券进入前十名。
其中，华泰证券是唯一进入权益保有规模前十的券商。
在保有规模变化中，如果把权益和历史上的“股票+混合”的规模作比较（口径应该比较类似），可以发现，几乎绝大部分机构的保有量在下降。
中国人寿、平安银行、腾安基金、银河证券等也在大幅攀升其排名。
其中，中国人寿凭借规模“净增”，在业内的排名分别上升了8个坐席（下图）。
兴业银行、基煜、盈米、京东等非货增速快
非货币市场基金保有规模方面，竞争更加激烈。
前两名依然是蚂蚁基金和招商银行。
第三名被东财下属的上海天天基金销售有限公司（以下简称天天基金），保有规模5520亿元。
紧随其后是兴业银行，旗下非货基金保有规模达到4627亿，该行上半年规模增长迅速，名次跃升两位，超越所有国有大行。
此外，工商银行、中国银行、建设银行、腾安基金、平安银行、基煜基金等进入前十。
其中，基煜基金的非货规模超过2066亿，名次相比去年末提升了四位，成功进入行业前十。
从20位到40位之间，纳入了更多行业内的实力销售机构，包括邮储、国信证券、国泰君安证券、平安证券等位次提升都比较明显。
好买基金、盈米基金在这个区间内表现最为亮眼，规模逆势增长103、66个亿，排名位次各自上升4位。
此外，第21名还排入了京东肯特瑞基金，非货币市场基金保有规模也超过千亿。三方势力之崛起，不可小觑。
华泰、中信跃升股指2、3名
值得一提的是，此次披露的保有规模数据，新增了一栏股票型指数基金保有规模的单独排名。
在这一列，蚂蚁基金股票型指数基金保有规模2647亿元，继续成为“独一份”的存在。
但上述排位中，亮点在后面几位。
指数基金保有量的亚军是华泰证券，指数基金保有规模达到了913亿元；
指数基金保有量季军是中信证券，股票型指数基金保有规模892亿元。
对于这两者，千亿或许都指日可待。
再往后看，天天基金、招商证券、银河证券、招商银行、东财证券、广发证券、平安证券，均跻身前十名。
对于指数基金而言，证券公司的销售能力还是最为关键的群体。
附完整排名：
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