高途佳品：停播与亏损，未来何去何从

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【曾因东方甄选“小作文”事件获“泼天富贵”的高途佳品按下暂停键】近日，高途佳品在各大粉丝群宣布暂时停播，复播时间待定，已清空抖音直播间与微信小程序商城橱窗所有商品。其抖音直播动态停在 9 月 4 日至 9 月 5 日的中秋节专场直播，截至发稿，直播间粉丝数为 244.8 万人。除主账号外，今年初开启的新账号“高途佳品美生活”“高途佳品妈妈帮”也于日前停播，“高途佳品快乐成长”仍在运营，9 月 10 日直播近四小时，最高观看人次 8.3 万，直播销售额 2.5 万 -5 万，目前有 742 件商品在售，该账号粉丝数 52.6 万人。近 30 天场均销售额 10 万至 25 万。高途佳品为高途旗下电商直播间，高途由陈向东带领创建。高途直播间因东方甄选“小作文”事件爆火，曾两天涨粉 28 万。飞瓜数据显示，高途佳品直播间近 30 天直播场次 32 场，场均观看人次 10.9 万，直播总销售额 250 万至 500 万。东方甄选近 30 日场均观看人次 760 万，最高观看人次 3821.4 万，直播总销售额过亿。今年第二季度，高途净亏损 4.3 亿元，同比增加 864.9%，连续四个季度亏损。总运营费用 11.6 亿元，超过营业收入，同比增加 144%。其中营销费用 8.4 亿元，同比增长 158%；研发费用 1.6 亿元，同比增长 65%；管理费用 1.6 亿元，同比增长 209%。 “双减”前，高途在在线教育营销大战中敢于“烧钱”，如今或因看到 K12 业务需求，决定抢先投入获客。